دلگرم

کلمه "چریک" در شکل نوشتاری آن بسیار شدید است. تصاویری از عصیان و درگیری را برمی انگیزد. آن را در کنار کلمه "بازاریابی" قرار دهید ، و باعث می شود بسیاری از مردم بپرسند "ها؟"

اما بازاریابی چریکی نوعی ارتباطات رزمی نیست. به هر حال ، این امر باعث نقض روش ارائه شده بسیار مخل خواهد شد. در واقع ، این یک شکل کاملاً غیر متعارف از بازاریابی ورودی است ، به این معنا که آگاهی از برند را در بین مخاطبان بزرگ ، بدون ایجاد وقفه در آنها ، افزایش می دهد.

با این حال ، از آنجا که عمدتا غیر متعارف است ، آسانترین مفهوم برای توضیح نیست. بازاریابی چریکی معمولاً وقتی مورد توجه قرار می گیرد بهتر درک می شود بنابراین اینگونه است که ما در اینجا با بهترین روش ها و مواد غذایی بی ارزش مبارزه خواهیم کرد.

ما با برخی از مبانی درمورد اینکه از کجا می آید و چگونه کار می کنیم ، شروع خواهیم کرد و به دنبال چگونگی اجرای موفقیت آمیز آن خواهیم بود.

 

بازاریابی چریکی چیست؟

ریشه های جنگ

وقتی اصطلاح "بازاریابی چریکی" را می شنویم ، دشوار است که به جنگ چریکی فکر نکنیم - که منطقی است ، زیرا این سبک از بازاریابی نام خود را گرفته است. در زمینه جنگ ، تاکتیکهای چریکی تا حدود زیادی به عنصر غافلگیری بستگی دارد. فکر کنید: "کمین ، خرابکاری ، حمله" با توجه به بازاریابی چریکی خلاق.

اما چگونه این ترجمه به کاری که ما هر روز انجام می دهیم تبدیل می شود؟ در بازاریابی ، تکنیک های چریکی بیشتر عنصر تعجب را بازی می کنند. هدف آن ایجاد کمپین های بسیار غیر متعارفی است که مردم را در چارچوب برنامه روزمره خود به طور غیرمنتظره جلب می کند. شکل ظاهری این مورد را در برخی نمونه های زیر خواهید دید.

این اصطلاح در اوایل دهه 1980 توسط نویسنده فقید تجارت جی کنراد لوینسون ایجاد شد که چندین کتاب در زمینه تاکتیک های چریکی در تعدادی از زمینه های حرفه ای نوشت. البته در آن زمان ، بازاریابی به طور کلی کاملاً متفاوت به نظر می رسید و در حالی که امروزه بازاریابی چریکی همچنان مورد استفاده قرار می گیرد ، منظره دیجیتالی که همیشه در حال رشد است ، ظاهر خود را تغییر می دهد. دوباره - شکل ظاهری آن را در برخی از مثالهای زیر خواهید دید.

 

بودجه پسند

آنچه واقعاً بازاریابان از بازاریابی پارتیزانی لذت می برند ، ماهیت نسبتاً کم هزینه آن است. سرمایه گذاری واقعی در اینجا یک سرمایه خلاقانه و فکری است - با این وجود ، اجرای آن لزوماً گران نیست. مایکل برنر در مقاله خود با عنوان "محتوای چریکی" به خوبی خلاصه می کند ، زیرا او این سبک از بازاریابی را در همان زمینه با تخصیص مجدد مطالب موجود ، مانند گرفتن قسمت های خاص گزارش ، و گسترش هر قسمت در یک پست وبلاگ ، تنظیم می کند. این یک سرمایه گذاری زمان است ، نه پول به خودی خود.

به نوعی بازاریابی چریکی با بازآفرینی محیط فعلی مخاطبان شما کار می کند. به آن امتیاز دهید ، قطعاتی را که می توانند برای استفاده مجدد از برند شما استفاده کنند کشف کنید.